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媒体 |
特徴・ポイント |
種類 |
マ
ス
・
メ
デ
ィ
ア |
電
波
媒
体 |
テレビ |
・新製品や企業のイメージアップには向くが、費用がかかる |
・全国、ブロック、ローカル
・番組提供、スポット
・単独提供、共同提供 |
ラジオ |
・ローカル性・地域による弾力的運用に便利
・深夜族、若者、自動車運転手、商店、理美容業者向けに効果大 |
印
刷
媒
体 |
新聞 |
・記録性、保存性がある
・企業広告、啓蒙広告によい
・ターゲット以外の読者も多い |
・全国、ブロック、ローカル
・一般、専門 |
雑誌 |
・ターゲットの年齢、性別、職業などにより細かくセグメント化した広告戦略が展開できるが、見る人が限られている
・カラー、イラスト、写真など製作上の工夫が必要 |
・一般、専門、趣味、娯楽
・男性、女性、家庭、少年、青年
・週刊、月刊 |
屋
外
・
交
通
広
告 |
看板 |
・継続性がある
・法的規制や環境に注意
・費用がかかる |
・街頭、店頭
・交通機関
・電飾、照明
・材質・ |
のぼり・幕 |
・キャンペーン期間などに限定
・注意を引き付ける工夫が必要
・一般に親しみが持てる |
ポスター |
・タイミングと場所に注意
・コストは割安 |
印
刷
物 |
チラシ |
・地域の絞込り込み、セールスなど緊急時には効果的
・低コスト
・不確実でムダが多い |
・商品、案内、キャンペーン、イベント
・ペラ式、パンフレット式
・配布、折り込み、郵送
・単独、シリーズ |
DM |
・ターゲットを細かく絞れる
・商品などの細かな説明が比較的可能で、記録性、保存性もある
・費用もかかりムダが多い |