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マーケティング戦略のプロセス

マーケティング：マーケティング戦略のプロセス
知っているようで知らない事。わかっていたはずなのに、忘れている事。
最低限押さえておきたいポイント。そんな、仕事力を高め、仕事をスムーズに進める為の「コツやポイント（要点）」をまとめたノウハウ集です.。
シンプルだけど奥の深～い内容です。
□マーケティング
マーケティング戦略のプロセス

経済が成熟期に入ると、前年比何パーセントアップという販売目標だけでは経営の新しい局面は作り出せない為、シェア（市場占有率）目標を設定し、挑戦する傾向が強まっていく。
よって、企業の方針は「作ったモノをどう売るか」という生産志向から、「マーケットを原点とし、マーケットがいかなる商品、サービスを望んでいるか」という市場重視のマーケティング戦略に変化していく。

マーケティング戦略のプロセス（手順）
１ 環境条件の把握
市場の需給状況、消費者動向などの環境条件把握の為の情報収集と分析
２ 自社状況の把握
自社の製品、技術の内容、市場での地位、販売網、人的資源、資金力などについての評価
３ 標的市場の設定
販売する製品についての顧客層（ターゲット）を明確にする
４ マーケティング・ミックス
製品、価格、販売チャンネル、販売拠点、販売促進活動などの手段を組み合わせる
５ 実施計画の立案
①～④までの事項にもとづいて、具体的計画を立案する
６ 実施
⑤にもとづいてマーケティング戦略を実行に移す

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